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小红书知识 | 品牌在小红书如何实现有效曝光

微电商网 2021-12-22 11:37:51 阅读:748
品牌在小红书如何实现有效曝光?第一,达人内容共创,强化品牌认知品牌在小红书投放,笔记互动量是衡量投放效果的重要基础,却不是唯一标准...

品牌在小红书如何实现有效曝光?


第一,达人内容共创,强化品牌认知


品牌在小红书投放,笔记互动量是衡量投放效果的重要基础,却不是唯一标准。

在尊重达人创意前提下,品牌需要积极主动与达人沟通协作,在笔记内容中呈现种草记忆点和品牌产品的合理露出,避免生硬植入和痛点模糊,方能真正实现有效曝光。

元气森林通过在小红书重点布局品类词“气泡水”、功效词“减肥”等品牌产品相关关键词,将品牌产品与使用场景高度结合,形成用户精准认知,抢占小红书“气泡水”细分赛道,在用户心中塑造出品牌形象。


第二,擅用数据支持,把控投放矩阵


在小红书达人投放矩阵中,通过达人种草+直播带货的形式对品牌进行组合曝光进而促进转化。

从整体矩阵上,采用的是多层级“金字塔式”投放投放模型,这是小红书最经典也是最有效的投放策略。

首先通过KOC铺量关键词,奠定品牌产品的认知基础,再通过中腰部达人做垂类评测、攻略干货式的专业种草、直播带货强化品牌产品口碑并拉动转化,然后引入头部达人、知名KOL引爆话题,再到素人跟风晒单形成完整的传播链路。


品牌小红书达人筛选可根据达人的基础数据、商业质量和种草质量对达人进行具体的拆解和筛选,选择适合品牌投放的高性价比小红书达人,为品牌实现有效曝光夯实基础。

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