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时势造网红还是网红造时势?!

时间:2016/3/24 9:28:30  作者:微电商网  来源:微电商网  查看:132  评论:1
内容摘要:Papi酱,视频截图  papi酱为什么这么火?  去年7月下旬网红在微博上的热议逐渐升温,在双十一达到高潮,在微电商年度盛典上,微博平台还评选出十大电商网红,但像现在这样疯狂热议网红的现象,不得不说与papi酱的成功融资有关。颜值不算高的papi酱为什么这么火?  平台之功。其...
Papi酱.视频截图
Papi酱,视频截图
 
  papi酱为什么这么火?
 
  去年7月下旬网红在微博上的热议逐渐升温,在双十一达到高潮,在微电商年度盛典上,微博平台还评选出十大电商网红,但像现在这样疯狂热议网红的现象,不得不说与papi酱的成功融资有关。颜值不算高的papi酱为什么这么火?
 
  平台之功。其实,她从去年10月尝试短视频后,才开始在网红界崭露头角。在平台还未公布支持短视频的政策之前,就做了平台今年想做的事情。且微博在这段时间突破了北上广瓶颈,微博活跃度如打了鸡血般满血复活。
 
  内容形式之妙。内容以赏心悦目的方式呈现出来,而且说出了粉丝们的心声,让粉丝们有感动、有喜欢、有满意,更愿意去付费打赏!
 
  本色接地气。与其他卖肉或浓妆艳抹的网红不同,她大多本色出演,包括她拍摄视频的地方也平常。不管她的现实生活中是否真的如此本色,反正她给粉丝传达的这份真,粉丝轻松乐意接收到了,偶尔还很打动人。
 
  微博上原创视频不少,拿来跟Papi酱做对比,或许更容易明白她为何这么火!
 
  一张脸,反复看四五十次,会不会审美疲劳?
 
  审美疲劳,心理学上的专业解释是“ 当刺激反复以同样的方式、强度和频率呈现的时候,反应就开始变弱。”也就是对于一种事物的反复欣赏所产生的一种厌倦心理;其具体表现为对欣赏对象的兴奋减弱,不再有之前那种强烈的美感,甚至对审美对象感到厌恶,这个审美对象包括任何人或事物。
 
  网红会因审美疲劳而兴,也会由审美疲劳而亡,当然这个也包括Papi 酱。一张脸,反复看上百次,会不会审美疲劳?
 
  草根逆袭成网红的途径
 
  不管是微电商评选的那些十大网红,还是类似Papi酱这样的网红,其实离微博草根都很远,这种成功难以复制。与其遥不可及不如轻而易举,成不了网红,那就接地气一点,先成为微电商达人,把微电商达人当做积累的一种起点。
 
  作为第一批微电商达人,我见证了新浪微博平台为该产品所付出的种种。从线下开隆重的发布会到官方大力招募微电商达人;从微博橱窗的发布以及后台的不断优化,再到各种政策权重推广扶持……平台最直观的付出就是微电商达人有专门的官博@微电商攻略 随时为微友答疑,很多平台产品没有做到这样!足见,平台之重视程度!
 
  微电商达人是新浪微博在九月初才推出,但在两个月的时间里,微电商达人的队伍已经壮大很多,目前签约微电商达人数量已过10000。微电商达人是推荐或售卖产品的能手,没有内容,互动,产品,粉丝四大因素微电商达人要出单不太可能,这与网红类似。作为微电商达人辅助申请第一人,目前关注的几个微电商达人,其实完全已是小网红!
 
  不是每个人都可以成为网红,但每个人都可以是微电商达人!
 
  时势造网红还是网红造时势?
 
  梁启超在 《李鸿章传》中写道:时势造英雄,英雄亦造时势。若李鸿章者,吾不能谓其非英雄也。虽然,是为时势所造之英雄,非造时势之英雄也。时势所造之英雄,寻常英雄也。天下之大,古今之久,何在而无时势?故读一部二十四史,如李鸿章其人之英雄者,车载斗量焉。若夫造时势之英雄,则阅千载而未一遇也。
 
  在梁启超看来李鸿章只能算是寻常英雄,因为是时势所造,那种造时势的英雄,则千年未遇。网红者如papi酱,虽时势所造,但未来类papi酱者应该会接二连三出现,也算造时势,因此,她应该不算寻常网红! 时势造网红还是网红造时势?两者应该是互相衬托,没有智能手机,没有今日移动互联的发达,也就没有现在的网红,因时势网红而生。反之,网红的操作模式又会催生出更多新网红,整个网红界更加多元立体,又推着整个网红市场向前发展!
 
  品牌路径高于流量路径,品牌路径消费的网红会走得更远
 
  品牌路径跟流量路径,这两个关键词是去年微博CEO王高飞在V影响力峰会演讲中提到的,虽然这两个关键词是针对自媒体而言,但达人跟网红其实也可看成广义自媒体的一种。无论网红还是达人,都是一个自品牌,不管是通过文字、视频、图片还是语音等方式塑造,始终是一个从无到有,从小到大,从弱到强的一个过程。刚开始应该都会经历一个流量路径的阶段,即便到了品牌路径阶段,也还是仍会有流量路径。即便是罗胖这样成熟的网红自媒体,他的品牌路径消费目前也不是很理想,每天还要苦逼六点半的语音分享。
 
  Papi酱虽然融资了,很多专家也纷纷支招变现手段,目前头条广告拍卖门票正火热上演,结果未知;Papi酱虽火,但真的卖货起来可能暂时还没法比过微电商的一些网红。因为流量并不等同品牌价值,基于品牌路径的内容消费才能转化为品牌价值。品牌路径高于流量路径,品牌路径消费的网红,未来会走得更远!
标签:微电商达人 网红 Papi酱 

出处:微电商网
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