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猴感动!从春节传播看那些会讲故事的品牌

时间:2016/2/22 14:21:24  作者:微电商工作室  来源:网络转载  查看:108  评论:0
内容摘要:春节向来是“商家必争之地”,是广告主营销的战略制高点和品牌传播载体。2016猴年新春,一线广告主纷纷使出浑身解数,力求实现提升品牌美誉度和拉动产品销量的双赢局面...
  春节向来是“商家必争之地”,是广告主营销的战略制高点和品牌传播载体。2016猴年新春,一线广告主纷纷使出浑身解数,力求实现提升品牌美誉度和拉动产品销量的双赢局面。
 
  随着媒体碎片化时代的来临,消费者无时不刻被海量社会化媒体话题包围,直击消费者内心也日益困难。回顾这个猴年春节,部分一线品牌再次深入洞察市场态势,洞悉消费者内心,凭借新鲜的创意,巧妙的借势传播,从这个古老的节日中突围,直击消费者的痛点。只为让消费者说出那声:猴感动啊!
 
  这些广告主凭借消费者画像,锁定春节期间消费者心态。2016年春节期间社会化媒体营销呈现深入化、多元化的特点。一些品牌社会化媒体营销案例,它们或调动消费者情感,或激发用户参与互动,都在春节营销中寻找到了消费者在商品购买决策时的情感动因。
 
  挖掘送礼收礼的小心机——阿里年货节#没带年货就别来见我#
 
  阿里为年货节做了一波又一波推广,其中最犀利的当属这套关于送年货的话题传播。一系列情节奇葩逆转的视频广告,通过“过年回家,大家不光等你,还等你带回的年货”的概念,用分享是团聚的一部分,来传达“过年更有味”的年货节主题。接地气的情节和文案,让年货话题变得活灵活现。
猴感动!从春节传播看那些会讲故事的品牌
  带你一起怀一代人的旧——百事#把乐带回家之猴王世家#
 
  “把乐带回家”是百事春节传播的固定主题,今年,借着猴年和如火如荼的《大圣归来》,百事打造了更有新意的#猴王精神#主题,不但为六小龄童拍摄了一支深度视频广告,还制作了两支表现面塑艺术家和《大圣归来》手稿作者的微电影。当然,作为大众心目中孙悟空本尊一般的六小龄童,吸引了更多的目光,随着广告传播之后爆发的“春晚居然不邀请六小龄童”事件,全民一起刷屏怀旧孙大圣,为六小龄童请愿,让猴王话题为百事带来了正向关注度。
猴感动!从春节传播看那些会讲故事的品牌
 
  帮你找回年味和亲情——汇源#有汇源才叫过年#
 
  不管吐槽还是怀旧,春节的核心话题仍然是亲情,走心类的传播仍然是获得消费者共鸣的主要方式。今年的春节传播活动中,汇源着力品牌年轻化,一改之前社会化媒体“乏力”的营销态势,重点 “发力”社会化品牌传播。汇源不仅从春节中挖掘出不同的亲情故事和话题,而且通过公益活动去帮助消费者回家团聚。深度走心的话题,立体的互动传播方式,让消费者认知和参与到#有汇源才叫过年#主题中。
猴感动!从春节传播看那些会讲故事的品牌
 
  春运之前,汇源在微博发起了#一定回家过年#的话题,配合宣传,给所有要在春节一定回家的人打气。
标签:品牌 情感营销 

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